[도서] 경제학 콘서트

1장. 스타벅스의 경영 전략

차액지대론

리카도가 전개한 토지에 대한 수확체감이론이다. 농산물의 경우 한계토지에서의 생산비를 보상하기에 충분해야한다. 좋은 토지는 한계토지보다 생산성이 좋으며, 이 차액이 지주에게는 수익이되며 이를 차액지대라고 한다.

리카도의 비지니스 모델

생산수단간의 가격차이는 생산수단별 생산성의 차이로 인해 발생하는 가격의 차이만큼 유지된다. 생산수단의 수요가 많아질 경우 생산수단이 그대로더라도 가격이 올라가게 된다.

높은 임대료의 요인

그린벨트로 인해 확장될 수 없는 영국의 집값은 수요공급에서 공급을 차단하기 때문에 수요자가 가격을 허용할 수 있을때까지 오를 수 있다.

희소성이 임금을 결정한다.

난민들을 반대하는 사람들은 난민들로 인해 일자리가 대체될 수 있는 이민자일 가능성이 높다. 고소득층의 사람의 경우, 난민에 대하여 비교적 우호적일 수 있지만 그렇지 않은 사람들의 경우 경쟁자로 의식할 수 밖에 없다.

2장. 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀

가격차별화

동일한 상품을 지리적, 시간적으로 다른 시장에 다른 가격으로 판매하는 것을 의미한다.자동차 소모품이 국내외 시장의 판매가격차이가 있고, 영화관의 조조할인이 각각 지리적 시간적 다른 시장에 적용된 가격차별화이다. 이를 가능하게 하려면, 시장이 명확하게 구분되어있어야 하고 시장간 전매(되팖)이 불가능해야한다.

유기농 제품의 속임수

유기농 제품은 실제 생산 투자금보다 훨씬 높은 금액으로 판매되고 있다. 유기농 제품 또한 가격 타게팅의 일환으로 쓰이고 있다.

가격을 혼동시켜라

상품의 할인율은 랜덤일 경우 수익이 가장 좋았다. 고객이 일일히 체감하기 어렵게 계속해서 바꿔주는 것이 효과적이다.

가격과 희소성

극장에서 팝콘과 레스토랑에서 와인 모두 희소성으로 인해 가격이 비싸다. 극장은 자체로 희소성이 있고, 레스토랑은 자체적 희소성은 적지만 테이블 공간에 대한 희소성이 있다. 따라서, 와인, 디저트 그리고 에피타이저에 높은 가격을 책정한다.

싼게 비지떡인 이유

가격타게팅을 하기 위한 주의사항 두가지

3장. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전 시장

완전시장

자본시장에 거래비, 세금, 규제등 어떤 장애요인도 없는 시장을 의미한다. 따라서 완전경쟁이 존재하고, 정보면에서 효율적이며, 개인은 기대효용을 극대화하려는 합리적인 시장이다. 완전시장은 실제할 수 없는 이상이지만, 현실 시장의 문제점을 분석하는 데 중요한 단서를 제공한다. 이를 통해 시장실패의 원인을 찾고 개선할 수 있게 된다.

가격이 말해주는 것

시장가격은 판매자에겐 제품이 가치가 가격보다 이하, 구매자에겐 제품이 주는 가치가 가격보다 이상임을 의미한다. 즉, 가격은 모든 사람의 우선순위와 선호도가 반영되어 결정된다.

효율성 vs 공정성

세금은 비효율을 만드는데, 세금으로 인하여 거래가 성사되지 않는 경우가 발생할 수 있다.

유리한 출발 이론

경쟁시장의 과잉의 균형을 잡고자, 모두가 결승전에 똑같이 들어오게끔 출발선을 앞뒤로 조정할 수 있다.

세금이 불공정해지는 이유

정률제 세금 부과는 의욕감소로 인한 불공정이 발생하기 쉽다. 따라서 일회성 정액세가 이상적이다.

4장. 출퇴근의 경제학

외부효과

생산자나 소비자의 경제활동이 다른 사람에게 의도하지 않은 혜택이나 손해를 가져다 주면서 이에 대한 비용이나 대가가 없는 상태를 의미한다.

혼잡세

혼잡세를 통한 외부효과 비용청구는 두가지 도덕적 기준에 직면한다.

5장. 좋은 중고차는 중고차시장에서 팔지 않는다.

정보의 비대칭

비대칭 정보의 시장 이론은 어느 한쪽 시장에 있는 사람은 다른 한쪽 시장에 있는 사람보다 더 좋은 정보를 많이 지니고 있는 것이다. 보험회사와 가입자, 중고차 판매자와 구매자 사이에서 이러한 비대칭이 존재한다.

6장. 주식으로 부자가 될 수 있을까?

주가는 기업의 수익 창출 능력을 반영하며, 기업의 수직은 희소성에서 나온다. 희소성은 토지소유권, 브랜드, 고유능력등을 의미하며, 신기술이더라도 희소 자원에 대한 수준을 높일 수 있는 경우에만 주가가 상승한다.

주요 희소성은 다음과 같다.

  • 규모의 경제가 존재하는 경우: 생산 규모의 확대에 따라 원가절감이 발생하면, 제품 단위당 원가가 하락하여 소규모 자본이 시장에 진입하기 어렵다.
  • 법적 제한이 있는 경우: 정부에 의해 제한된 자격을 소지한 전문직, 전기나 통신등 산업부문에 제한된 자격을 소지한 기업
  • 특허나 상표권
  • 자원을 통제하는 소수의 기업: 다이아몬드, 석유

7장. 인생도 세상도 게임이다.

게임이론

게임에 참여한 경쟁 상대의 반응을 고려해 자신의 최적 행동을 알아내는 과정을 의미한다. 게임의 결과는 참여자 자신만의 전략 뿐만 아니라 상대 경쟁자의 전략에 영향을 받는 것 받으며, 이 상황에서 자신의 최대이익이 되는 방법을 수학적으로 분석한 방법이다.

8장. 정부가 도둑인 나라

합리적 무시

최소 비용으로 최대의 경제적 이익을 얻고자 하는 개인의 합리적 경제 행위가 전체에 불이익을 주고경제 전반에 부정적인 영향을 주는 경우를 말한다. 각종 협회, 조합, 단체들은 구성원 공동의 이익을 추구하기 위하여 홍보, 로비등을 통해 독점적 이익을 획득, 가격 인상 또는 보조금 수혜를 받을때 타인의 손해를 합리적으로 무시하게 된다.

9장. 다같이 잘 사는 방법

비교우위

국가간 무역이 발생하는 원리를 설명한 이론이다. 자국의 생산성이 타국의 그것보다 우위에 있을 때 각국은 이를 특화하여 무역하는 것이 유리하다는 것이다.

노동력 착취공장

공장의 환경이 열악한 것은 사실이지만, 다른 대안보다 낫기에 선택한 것이다. 나이키 등의 다국적 기업들이 그들의 빈곤의 원인은 아니며 더 많은 인공자원과 기술자원을 받아들임으로서 인적자원을 상승시켜 임금상승과 함께 삶의 질이 높아질 것으로 기대된다. 한국이 좋은 예이다.

희소성전략

커피 재배업자들이 가난한 이유는 희소성이 없기 때문이다. 카르텔을 통한 독점적 우위를 점하려고 하였지만 곧바로 실패로 돌아갔다. 커피 농부들은 대부분의 사람들이 부자가 되기 전에는 부자가 되지 못할 것이다.

10장. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳

중국식 사회주의의 이념

잡초론

중국 문화혁명때 유명한 말로, 사회주의의 잡초를 심을지언정 자본주의의 싹을 키워서는 안된다는 이데올리기중심의 이념이다.

흑묘백묘론

덩샤오핑의 경제개혁의 근본적인 사고방식을 나타내는 논리이다. 고양이 색깔이 어떻든 쥐만 잘 잡으면 된다는 뜻으로, 과감한 실험을 통해 경제발전이라는 쥐를 잡을 수 있는제도와 방법을 찾는 권리를 인민들에게 부여하고 시행착오를 허용한다는 이념이다.

노동력 착취 공장

장에서는 끔찍한 환경과 형편없는 월급이 주어지지만, 이전의 대약진시대와 문화혁명의 재난보다는 긍적적이다. 중국은 빠른속도로 부유해지는 중이며, 착취 공장은 더 나은 단계로 가는 과정이라고 생각한다.

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